Changemaker Library verwendet Cookies, um erweiterte Funktionen bereitzustellen und die Leistung zu analysieren. Indem Sie auf „Akzeptieren“ klicken, stimmen Sie dem Setzen dieser Cookies zu, wie in der Cookie-Richtlinie beschrieben. Das Klicken auf "Ablehnen" kann dazu führen, dass Teile dieser Website nicht wie erwartet funktionieren.
Gustavo Gindre Monteiro Soares, ein führendes Mitglied einer wachsenden Gemeinschaft von Kommunikationsspezialisten in Brasilien, hat eine Gruppe von sozialbewussten Kommunikationsfachleuten zusammengestellt, um neue Wege zu entwickeln, Kommunikation zu nutzen, um den Durchschnittsbürger zu erreichen und ihm zu dienen. Unter Verwendung einer "lebenden Labor"-Methodik sucht die Gruppe nach effektiveren Wegen, um das öffentliche Bewusstsein und die Sorge um dringende Bedürfnisse der Gemeinschaft zu schärfen.
Gustavo ist in Rio de Janeiro geboren und aufgewachsen. Er verbrachte den größten Teil seiner College-Jahre als studentischer Aktivist, während er einen Abschluss in sozialer Kommunikation mit Spezialisierung auf Journalismus machte. Während seines Studiums richtete er einen alternativen Pressedienst für Studenten ein und arbeitete mit anderen Aktivisten zusammen, um eine Organisation zu gründen, die sich mit Führungstraining, Alphabetisierung von Erwachsenen und Mitarbeiterschulung für Bürgerorganisationen in armen Gemeinden befasste. Gustavos Interesse an der Transformation kultureller Werte rührt von seinem lebenslangen Engagement für sozialen Wandel und seiner buddhistischen Praxis her, die die Harmonie von Denken und Handeln fordert.
Vor zwei Jahren gründete Gustavo Monteiro Soares mit einer Gruppe von Kommunikationsspezialisten in Rio de Janeiro das Institute for Society and for Communication Studies and Projects (INDECS). Die Idee für das neue Institut entstand aus seiner Frustration darüber, was er als Tendenz sozialer Aktivisten ansah, alle Probleme auf politische und wirtschaftliche Fragen zu reduzieren. Er war auch davon überzeugt, dass aktivistische Bürgerorganisationen ihre Ideen nicht effektiv kommunizieren, sich fast ausschließlich auf die Medien verlassen, um ihre Botschaften zu übermitteln, und den tieferen und vielfältigeren Ansatz meiden, der die Aufgabe erfordert. Gustavo äußerte seine Bedenken gegenüber einer Gruppe von Kommunikationsspezialisten der seine Ansicht teilte, dass sich die breite Öffentlichkeit in Brasilien aktiver an der Lösung sozialer Probleme beteiligen müsse und dass zu diesem Zweck die Entwicklung neuer und kreativer Kommunikationsstrategien unerlässlich sei. Aber Gustavo und seine Mitarbeiter waren auch davon überzeugt, dass sie und andere in ihrem Beruf noch viel lernen mussten, bevor sie die erforderlichen neuen Ansätze entwickeln konnten. Mit Blick auf diese verschiedenen Bedürfnisse hat das Institut zwei erste Projekte gestartet, die ein „lebendes Labor“ einsetzen "Methodik und gelten als Versuchsfeld für die Entwicklung praxisnaher, basisorientierter neuer Ansätze im Kommunikationsbereich. Im ersten Projekt arbeiten Gustavo, seine Kollegen und Einwohner in zwei Gemeinden in der Nähe von Rio de Janeiro gemeinsam an einer Reihe lokaler Kommunikationsprojekte, darunter Radio- und Videoproduktionen und Lokalzeitungen. Im zweiten wird eine öffentliche Pendlerfähre als Labor für die Entwicklung und Demonstration effektiverer Methoden zur Stärkung des öffentlichen Bewusstseins und der Verantwortung für Umweltfragen genutzt.
Die Vorstellung, dass die Handlungen einzelner Bürger zu einer wachsenden Liste sozialer Übel beitragen, darunter Umweltverschmutzung, Gewalt und Korruption, und dass der Einzelne daher die Verantwortung für die Bewältigung dieser Probleme übernehmen muss, wird in einigen Gesellschaften allgemein als wichtiger Bestandteil ihrer kulturellen Werte akzeptiert . Leider sind solche Vorstellungen in Brasilien nicht weit verbreitet. Tatsächlich sind solche Ideen so fremdartig, dass soziale Aktivisten selbst oft nicht die kulturellen Werte und Verhaltensmuster erkennen, die negative Gewohnheiten verstärken, die dem Rest der Gesellschaft schaden. Einige Kommunikationsanalysten glauben, dass die Massenmedien heute eine überwältigend vorherrschende Rolle bei der Definition der Probleme und Lösungen der Zukunft spielen und dass sich entwickelnde kulturelle Werte weitgehend von denen bestimmt werden, die die Medien kontrollieren. Aber für Gustavo werden sich entwickelnde kulturelle Werte nicht nur von Personen beeinflusst, die Senderechte und eigene Film- und Fernsehstudios besitzen, sondern auch durch den unzähligen täglichen Austausch zwischen Privatpersonen in einer Vielzahl von Foren, in denen die Massenmedien eine wichtige Rolle spielen aber keineswegs ausschließliche Rolle. In den Massenmedien erhalten die Brasilianer täglich eine Flut von Nachrichten, die sich auf Ausbeutung und Gewalt konzentrieren und fast keine, die eine wichtige Rolle bei der Bekämpfung solcher Übel suggerieren. Aus Sicht von Gustavo besteht die größte Herausforderung darin, vielversprechende neue Ansätze zu finden, um dieses Ungleichgewicht anzugehen.
Im ersten ihrer experimentellen Unternehmungen, dem Projekt „Soziale Universität“, nahm Gustavo in zwei typischen Gemeinden in der Nähe von Rio de Janeiro Kontakt zu Organisationen auf, die bereits an der Entwicklung öffentlicher Bildungsprogramme beteiligt waren, die sich auf Kernthemen der Gemeinde konzentrierten, darunter Müllabfuhr und vorbeugende Gesundheitsmaßnahmen und drogenbedingte Gewalt. In enger Zusammenarbeit mit diesen Aktivisten untersuchen Gustavo und seine Kollegen verschiedene alternative Kommunikationsansätze und entwickeln neue Strategien, die die Wirkung ihrer Botschaften verstärken und die zugrunde liegenden Werte der sozialen Verantwortung betonen. Im zweiten der experimentellen Unternehmungen, „Viva Barca“ („Lebendes Boot“), nutzt Gustavo die täglich verkehrende Fähre von Niteroi nach Rio de Janeiro, um Lernumgebungen für Erwachsene und Kinder zu bauen. Die Tausenden von täglichen Pendlern bieten ein hervorragendes "gefangenes Publikum" für ein Experiment mit Techniken der öffentlichen Massenerziehung, und die Umweltbotschaften des Projekts konzentrieren sich auf die Säuberung der Bucht von Guanabara, über die die Fähre fährt. Um neue Denkweisen über Umweltprobleme zu fördern und persönliche Verantwortung für notwendige Verbesserungen zu übernehmen, hat Gustavo Musik, Theater und andere Formen des kulturellen Ausdrucks entwickelt, um die Fährpendler zu erreichen. Ein Newsletter und Bordvideos werden diese Botschaften verstärken und andere verwandte Themen vorstellen, darunter sichere Arbeitsbedingungen, grundlegende sanitäre Einrichtungen und Müllrecycling. In beiden Projekten und auch in anderen Unternehmungen sucht Gustavo nach neuen Wegen, Kommunikation zu nutzen, um Pluralismus, Gewaltlosigkeit und ökologische Harmonie als kulturelle Werte an der Basis zu fördern. Und durch die Einführung neuer Formen des kulturellen Ausdrucks, die breite öffentliche Akzeptanz finden werden, hofft er auch, die Mainstream-Medien in die gleiche Richtung zu lenken.