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Gustavo Gindre Monteiro SoaresBrasil • Ashoka Fellow desde 1995
Como líder en una creciente comunidad de especialistas en comunicaciones en Brasil, Gustavo Gindre Monteiro Soares ha reunido a un grupo de profesionales de la comunicación con conciencia social para idear nuevas formas de usar las comunicaciones para llegar y servir a los ciudadanos promedio. Empleando una metodología de "laboratorio viviente", el grupo está buscando formas más efectivas de aumentar la conciencia pública y la preocupación por las necesidades urgentes de la comunidad.
La persona
Gustavo nació y se crió en Río de Janeiro. Pasó la mayor parte de sus años universitarios como estudiante activista mientras obtenía un título en comunicación social, especializándose en periodismo. Mientras estaba en la universidad, estableció un servicio de prensa estudiantil alternativo y colaboró con otros activistas para formar una organización que se dedicaba a la capacitación en liderazgo, la alfabetización de adultos y la capacitación del personal para organizaciones ciudadanas en comunidades pobres. El interés de Gustavo por transformar los valores culturales se deriva de su compromiso de por vida con el cambio social y su práctica budista, que exige la armonía del pensamiento y la acción.
La idea nueva
Hace dos años, con un grupo de colegas especialistas en comunicación en Río de Janeiro, Gustavo Monteiro Soares fundó el Instituto de Sociedad y de Estudios y Proyectos de Comunicación (INDECS). La idea del nuevo instituto nació de su frustración con lo que él veía como la tendencia de los activistas sociales a reducir todos los problemas a cuestiones políticas y económicas. También estaba convencido de que las organizaciones de ciudadanos activistas no estaban comunicando sus ideas de manera efectiva, apoyándose casi exclusivamente en los medios de comunicación para transmitir sus mensajes y evitando el enfoque más profundo y variado que requiere la tarea. quien compartió su opinión de que el público en general en Brasil debe involucrarse más activamente en el abordaje de los problemas sociales y que, con ese fin, el desarrollo de nuevas y creativas estrategias de comunicación sería esencial. Pero Gustavo y sus asociados también estaban convencidos de que ellos y otros en su profesión tenían mucho que aprender antes de que pudieran desarrollar los nuevos enfoques necesarios. Con esas diversas necesidades en vista, el Instituto ha lanzado dos proyectos iniciales que emplean un "laboratorio vivo "metodología y se consideran campos de prueba para el desarrollo de nuevos enfoques prácticos y de base en el campo de las comunicaciones. En el primer proyecto, Gustavo, sus colegas y residentes de dos comunidades cercanas a Río de Janeiro están trabajando juntos en varios proyectos de comunicaciones locales, incluida la producción de radio y video y periódicos locales. En el segundo, un transbordador público de cercanías se está utilizando como laboratorio para el desarrollo y demostración de métodos más efectivos para mejorar la conciencia pública y la responsabilidad sobre cuestiones ambientales.
El problema
La idea de que las acciones de los ciudadanos individuales contribuyen a una lista creciente de males sociales, incluida la contaminación, la violencia y la corrupción, y que los individuos deben asumir la responsabilidad de abordar esos problemas, es ampliamente aceptada en algunas sociedades como un componente importante de sus valores culturales. . Desafortunadamente, sin embargo, tales nociones no están muy difundidas en Brasil. De hecho, estas ideas son tan extrañas que los propios activistas sociales a menudo no logran identificar los valores culturales y los patrones de comportamiento que refuerzan los hábitos negativos que dañan al resto de la sociedad. Algunos analistas de comunicaciones creen que los medios de comunicación de masas ahora juegan un papel predominantemente abrumador en la definición de los problemas y soluciones del futuro, y que los valores culturales en evolución serán determinados en gran medida por quienes controlan los medios. Pero para Gustavo, la evolución de los valores culturales se verá influenciada no solo por las personas que tienen derechos de transmisión y poseen estudios cinematográficos y de televisión, sino también a través de los innumerables intercambios diarios entre ciudadanos privados en una amplia variedad de foros en los que los medios de comunicación juegan un papel importante. pero de ninguna manera papel exclusivo. En los medios de comunicación, los brasileños reciben una avalancha diaria de mensajes que se centran en la explotación y la violencia, y casi ninguno sugiere roles importantes que desempeñar en la lucha contra esos males. En opinión de Gustavo, el principal desafío es encontrar nuevos enfoques prometedores para abordar ese desequilibrio.
La estrategia
En el primero de sus emprendimientos experimentales, el proyecto "Universidad Social", Gustavo se puso en contacto en dos comunidades típicas cercanas a Río de Janeiro con organizaciones que ya estaban comprometidas en el desarrollo de programas de educación pública centrados en problemas comunitarios centrales, incluida la recolección de basura y medidas preventivas de salud. y violencia relacionada con las drogas. Trabajando en estrecha colaboración con esos activistas, Gustavo y sus colegas están examinando varios enfoques de comunicación alternativos y desarrollando nuevas estrategias que mejorarán el impacto de sus mensajes y enfatizarán los valores subyacentes de responsabilidad social. En la segunda de las empresas experimentales, "Viva Barca" ("Barco viviente"), Gustavo utiliza el transbordador diario de cercanías desde Niteroi a Río de Janeiro para construir entornos de aprendizaje para adultos y niños. Los miles de viajeros diarios brindan una excelente "audiencia cautiva" para un experimento en técnicas de educación pública masiva, y los mensajes ambientales del proyecto se enfocan en limpiar la Bahía de Guanabara, a través de la cual viaja el ferry. Para fomentar nuevas formas de pensar sobre los problemas ambientales y asumir la responsabilidad personal de las mejoras necesarias, Gustavo ha desarrollado música, teatro y otras formas de expresión cultural para llegar a los pasajeros del ferry. Un boletín y videos a bordo reforzarán esos mensajes e introducirán otros temas relacionados, incluidas condiciones de trabajo seguras, saneamiento básico y reciclaje de basura. En ambos proyectos, y también en otros emprendimientos, Gustavo busca nuevas formas de utilizar la comunicación para promover el pluralismo, la no violencia y la armonía ecológica como valores culturales a nivel de base. Y al introducir nuevas formas de expresión cultural que obtendrán una amplia aceptación pública, también espera empujar a los principales medios de comunicación en esas mismas direcciones.