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Marc Chebsun-SonninoFrance • Ashoka Fellow depuis 2007
Alors que la société française devient de plus en plus multiculturelle, la menace de l'isolement communautaire est de plus en plus une réalité. Reconnaissant les risques associés à une approche aussi binaire de la diversité, Marc Cheb Sun a lancé des campagnes médiatiques, notamment le développement de Respect Magazine et Dynamique Diversité, pour générer et mettre en œuvre de nouvelles pratiques en matière de diversité pour les individus ainsi que dans les entreprises et les institutions partout dans le monde. France.
La personne
Marc est né en 1958 dans la banlieue parisienne, et est d'origine italo-égyptienne. Dès son plus jeune âge, il se retrouve rejeté de la société française, et bien qu'il s'intéresse à la littérature, à 14 ans, son école lui recommande d'étudier la mécanique. Avant la chute du mur de Berlin, Marc est allé à Berlin pour apprendre l'allemand pendant deux ans. Pendant ce temps, il rejoint le mouvement antiraciste créé à la suite de violentes agressions contre des étrangers. C'est alors qu'il commence à écrire dans la presse allemande, et crée le magazine DIPIPOL, qui traite des actes de violence contre les étrangers. Plusieurs années après son retour en France, Marc est devenu plus actif dans ses efforts pour utiliser le journalisme pour discuter de questions sociales cruciales. Après avoir lancé Respect avec succès, Marc a été nommé au conseil d'administration de l'Agence Nationale pour la Cohésion Sociale et l'Egalité des Chances (ACSE). En 2007, il est nommé à la Commission du Fonds « images de la diversité » créée après les émeutes de 2005. Le Fonds est géré par l'ACSE et le Centre National de la Cinématographie dans le but de soutenir les productions cinématographiques et audiovisuelles traitant de la diversité et de l'égalité des chances en France ; il soutient actuellement plus de 500 projets.
La nouvelle idée
En 2004, Marc a créé la marque Respect à travers le lancement de Respect Magazine : le premier périodique français destiné aux 18-30 ans qui cherchait à refléter le spectre de la diversité au sein de la société française. Le magazine présente des articles sur la musique urbaine, les sports et les problèmes de société, et encourage les débats sur la religion, les banlieues pauvres et la discrimination; entre autres sujets. Son énoncé de mission reflète les valeurs de la marque : « Libérer nos imaginaires des liens du colonialisme et apprendre à vivre ensemble. Grâce à cette publication, Marc a réussi à unir son lectorat autour de la valeur du respect des différences de chacun, plutôt que de se concentrer sur les identifications communautaires ou religieuses. En créant ce magazine, Marc a voulu s'assurer qu'il reste fidèle à son identité et pertinent, et surtout, qu'il entretienne une relation forte avec son fidèle lectorat. À ce titre, il s'efforce constamment d'adopter des approches novatrices pour maintenir l'intérêt des lecteurs et rester en avance sur les tendances. L'avenir de la marque réside cependant dans l'encouragement de la croissance de sa relation privilégiée avec les publics que Marc et ses équipes ont réussi à attirer dans le concept Respect, y compris les grandes entreprises, les associations et les institutions, telles que les écoles, les tribunaux et la police. . Les valeurs fondamentales de Marc, à savoir l'honnêteté, la transparence et l'indépendance politique, ont valu à la marque beaucoup de reconnaissance et de soutien, et après deux ans, il a élargi son travail en lançant l'association Dynamique Diversité qui vise à former davantage les gens à l'approche Respect.
Le problème
Dans l'histoire récente, la société française a évolué et s'est remodelée au gré des vagues successives d'immigration. Selon l'Institut national d'études démographiques (INED), en 1999, près de 14 millions de Français (23 % de la population) avaient un parent ou un grand-parent immigré. Le pays a toujours défendu un « modèle républicain d'intégration », mais l'aveuglement encouragé aux différences (comme en témoigne le refus de tenir des statistiques ethniques) est capable de nier la valeur de ces différences. En conséquence, ces efforts n'ont pas réduit efficacement la discrimination parmi les populations ethniquement diverses. En France, on a tendance à classer les problèmes dans une dichotomie très simple de sujets racistes ou antiracistes. Ce cadre, cependant, crée une division nette entre les gens, les catégorisant soit comme ceux qui peuvent être assimilés, soit comme ceux qui ne le peuvent pas. Les conséquences d'une telle vision nationale de la diversité sont préjudiciables à la société française dans son ensemble, favorisant la discrimination, la ségrégation et la subordination. Les émeutes de 2005 ont le mieux illustré à quel point les jeunes sont mécontents de cette approche destructrice de la diversité. Bien que les militants se soient mobilisés pour cette cause, ils ne sont pas bien connus du grand public et leur expertise est trop étroite pour mener un mouvement large et inclusif. Des politiciens et des associations ont également travaillé pour résoudre ce problème, mais chacun se concentre sur des aspects singuliers du problème, comme le manque de respect pour les femmes, les Noirs ou les Juifs, entre autres. Peu, cependant, considèrent la question du point de vue positif et global de la façon de promouvoir la diversité pour le bien de la société.
La stratégie
L'approche de Marc pour lutter contre la discrimination et réinventer la perception du public des questions de diversité utilise les médias comme un agent de changement social et fonctionne à plusieurs niveaux. Au cœur de son plan se trouve Respect Magazine : un trimestriel élégant sur la culture et la société destiné aux jeunes. Les articles de chaque numéro de Respect sont tenus à des normes professionnelles élevées, afin d'assurer leur pertinence, et par conséquent, de nombreuses études qui ont été publiées dans le magazine ont été reprises par la presse générale. Dans l'ensemble, il aborde des sujets d'intérêt pour les jeunes en France, y compris la culture et le sport urbains, ainsi que les affrontements jeunesse-police, la discrimination à l'emploi, la place des femmes dans la société et le passé colonial de la France ; tout en évitant les stéréotypes et en promouvant la tolérance. L'innovation dans l'idée de Marc est la manière dont il utilise les médias comme moyen d'unir des personnes diverses. A travers Respect Magazine, il s'emploie à fédérer les acteurs institutionnels, les associations de terrain, les entreprises et les jeunes des quartiers défavorisés autour d'intérêts et de préoccupations communes. Marc édite Respect Magazine à 30 000 exemplaires et estime son lectorat à 180 000 personnes. Pour avoir une plus grande visibilité, il s'est associé au journal gratuit Métro (diffusion à 900 000 exemplaires), où une pleine page de Respect est publiée mensuellement. De plus, en aidant les écoles à créer leurs propres journaux, Marc espère donner une voix aux jeunes. L'approche à plusieurs niveaux de Marc pour promouvoir son message ne s'arrête pas aux médias imprimés et aux efforts de collaboration. Il travaille actuellement au développement d'une émission télévisée sur la diversité avec un contenu similaire à celui de Respect Magazine, et souhaite créer un portail internet pour orienter les jeunes vers des domaines qui les intéressent, comme l'emploi et la culture.