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Juanita Leon
ColombieLa Silla Vacia
Ashoka Fellow depuis 2009

Juanita León promeut un nouveau modèle de journalisme en Colombie et dans la région andine. L'objectif de Juanita est de positionner La Silla Vacia comme la source d'information la plus consultée en tant qu'outil de développement du pays tout en servant d'exemple de journalisme innovant dans toute la Colombie et au-delà.

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La personne

Juanita vient d'une famille d'entrepreneurs et d'immigrants (réfugiés de la Seconde Guerre mondiale). Elle a étudié le droit à l'Université des Andes à Bogota et, en tant qu'entrepreneure en herbe, elle a créé le magazine Alter Ego dédié à la présentation de sujets liés au droit d'un point de vue non juridique. Juanita a également été co-fondatrice de l'organisation Opción Colombia, qui a servi de pont entre les bureaux de la mairie et l'université lorsqu'un processus de décentralisation était en cours. Au cours de la même période, elle a également rassemblé des histoires qu'elle a ensuite utilisées pour produire une série télévisée, Tiempos Dificiles (Hard Times). Juanita a obtenu une maîtrise en journalisme à l'Université de Columbia à New York, puis a travaillé pour l'édition Amériques du Wall Street Journal. De sa propre initiative et puisant dans ses propres économies, elle s'est rendue en Afrique du Sud pour couvrir les trois mois d'audiences de la Commission vérité et réconciliation. Juanita est ensuite retournée en Colombie, où elle a occupé plusieurs postes dans l'industrie des médias. Juanita est une ancienne rédactrice en chef du magazine Semana et du journal El Tiempo. Alors qu'elle était boursière Nieman à l'Université de Harvard, elle a commencé à travailler sur l'idée de La Silla Vacia, et peu de temps après son retour en Colombie, elle s'est lancée à l'approche de l'élection présidentielle colombienne de 2010. Juanita a publié deux livres sur la guerre en Colombie. Son premier, No somos machos pero somos muchos, traite de la résistance civile des communautés indigènes contre la guérilla. Son deuxième, Country of Bullets, est un livre complet sur le conflit contemporain de son pays. Il a remporté le troisième prix du prestigieux Ulysses Lettre-Award for Literary Journalism à Berlin et a été publié en anglais par New Mexico University Press.

La nouvelle idée

La Silla Vacia est une plateforme d'information en ligne combinant des analyses politiques rapportées par des professionnels, un discours de haut niveau, des blogs d'experts et un journalisme citoyen. Informé par diverses perspectives et conçu pour impliquer une nouvelle génération dans le débat politique, il s'est rapidement imposé comme une alternative crédible et faisant autorité aux médias traditionnels enracinés en Colombie.Juanita voit Internet comme une opportunité d'établir un nouveau modèle de journalisme. La Silla Vacia n'est pas intéressée à rapporter les nouvelles du moment comme le font la plupart des médias conventionnels. Il est axé sur la narration de l'histoire derrière les nouvelles. En reliant les faits et en faisant une interprétation et une analyse approfondies des nouvelles avec un récit attrayant utilisant les nouvelles technologies, Juanita engage les citoyens avec les questions les plus urgentes et les plus pertinentes. Accompagnant le travail de journalistes professionnels, le site Web La Silla Vacia propose également des articles d'opinion de décideurs, d'experts professionnels des plus importants instituts de recherche et universités, de jeunes leaders et de la communauté. Ses sources sont diverses et très fiables : Des acteurs de gauche, de droite et du centre y participent. Juanita s'efforce de fournir des informations équilibrées et des analyses poignantes qui contribuent à former la pensée critique des Colombiens et en particulier des jeunes générations. Elle promeut la participation citoyenne en invitant les gens à collaborer à la co-écriture d'articles ou à la couverture de l'actualité après les avoir coachés. L'objectif de Juanita est d'ouvrir le débat public à de nouvelles voix et de changer le panorama polarisé de la politique colombienne.

Le problème

Les médias colombiens sont confrontés à quatre problèmes majeurs. Son premier problème important est que l'industrie des médias (c'est-à-dire la radio, la télévision, la presse et les médias numériques) est contrôlée par un oligopole de quatre conglomérats ayant des liens de longue date avec l'élite économique et politique du pays. Même si la société colombienne a changé au cours des 30 dernières années et que de nouveaux groupes d'entrepreneurs ont émergé, les médias sont toujours dominés par l'élite politique et économique enracinée de longue date. Les propriétaires de sociétés de médias entretiennent des liens étroits avec les représentants du gouvernement et la plupart des contrats publicitaires sont attribués à ces acteurs établis et bien connectés. Un deuxième problème présent dans les médias colombiens est le manque de journalisme indépendant. Les médias traditionnels colombiens, à quelques exceptions près comme le magazine Semana, font peu de recherches et d'analyses politiques approfondies susceptibles de promouvoir une meilleure réflexion critique sur la politique, l'économie et les problèmes sociaux urgents. Ils rapportent habilement les nouvelles en soi, mais pas les histoires derrière les nouvelles. Les relations politiques des entreprises médiatiques découragent les reportages équilibrés et la diversification des sources d'approvisionnement. En conséquence, rares sont celles qui sont considérées comme des sources d'information fiables. En même temps, il existe un discours public polarisé qui imprègne le débat public et décourage la participation de nouveaux acteurs. Le débat public ne manque pas en Colombie, mais il tend à être fortement polarisé entre la droite et la gauche. Les voix représentant les centristes et les perspectives plus équilibrées se perdent entre les extrêmes, décourageant la participation des jeunes. De plus, les jeunes manquent d'intérêt pour approfondir les informations liées à la politique et à l'économie qu'ils reçoivent. Ils souhaitent être informés des questions les plus urgentes et pertinentes dans leur pays et à l'étranger, mais les récits des journaux et magazines politiques conventionnels n'attirent pas le jeune public. Jusqu'à présent, les médias numériques n'ont pas réussi à diffuser des informations équilibrées et attrayantes pour les jeunes.

La stratégie

Pour résoudre les problèmes présents dans les médias colombiens, Juanita a créé La Silla Vacia, un nouveau modèle de journalisme indépendant et participatif. Il s'agit d'un projet en ligne qui, en combinant des reportages professionnels avec un discours de haut niveau et une large participation citoyenne, vise à offrir des informations approfondies en temps réel pour permettre un large débat politique. Il s'agit d'une nouvelle norme pionnière dans la région andine, axée sur l'exposition de la manière dont le pouvoir politique est exécuté. La Silla Vacia est un site Web interactif 2.0 qui rassemble un large éventail de points de vue de journalistes professionnels et d'éminents experts dans divers domaines pertinents. En même temps, il encourage les citoyens, en particulier les jeunes, à participer au discours public. La Silla Vacia est composée de cinq sections, chacune présentant des matériaux provenant d'une source différente. La section Desde la Silla (De la chaise) est composée de journalistes professionnels qui publient chaque jour des articles factuels. La Movida del Día (Le mouvement du jour) attire les principaux courtiers et faiseurs d'opinion, représentant un large éventail d'opinions politiques, pour participer à une discussion sur les questions les plus importantes de la nation. La section El Blogueo (Le Blog) ressemble quelque peu au Huffington Post américain, avec un réseau actif et croissant de jeunes économistes prestigieux, d'experts en sécurité, de militants des droits de l'homme et d'autres jeunes spécialistes dont les blogs stimulent le débat public. Dans La Butaca (Le tabouret) à travers la section Esto no es Bonito (Ce n'est pas joli), Juanita attire un réseau d'artistes (c'est-à-dire 20 à ce jour issus de divers domaines artistiques) dont le travail reflète la critique politique. Leur travail est mis en ligne sous forme d'exposition numérique. Enfin, la Zona de Usuarios (Zone Utilisateurs) est l'endroit où la communauté d'utilisateurs rédige des articles édités par un éditeur professionnel de La Silla Vacía. De plus, Mi Puesto (My Place) est la section communautaire dans laquelle les citoyens créent des profils personnels et suivent leurs activités à travers La Silla Vacia. Pour mesurer leur participation, ils gagnent des points en publiant des commentaires, en envoyant des histoires par e-mail à des amis, en téléchargeant des vidéos sur des questions politiques ou en participant à des projets de reportage.Juanita et son équipe travaillent en permanence pour attirer de nouveaux contributeurs. Leur objectif est d'engager de futurs leaders et faiseurs d'opinion - de jeunes universitaires, des membres du personnel législatif, des conseillers de ministres et des greffiers judiciaires en tant que « super-utilisateurs », créant ainsi une communauté avec de nouvelles perspectives et de la crédibilité. D'ici la fin de 2009, avec le coaching du personnel de La Silla Vacia, ces super-utilisateurs devraient produire au moins 30 % du contenu total du site. La Silla Vacia n'est pas un projet partisan. Bien que ses reportages informent souvent d'un point de vue ou d'un autre, ils ne sont pas alignés idéologiquement sur une position ou un parti unique, comme le sont d'autres journaux et blogs en ligne. Sa communauté de blogueurs, ainsi que La Movida del Dia, incluent des voix de tous les horizons politiques. Ils viennent des organisations de centre-gauche ou de droite, ODECOFI, du conservateur Luis Guillermo Vélez ou de l'ancien attaché de presse Ricardo Galán, de l'ancien président Álvaro Uribe.Juanita a travaillé pour développer La Silla Vacia comme un nouveau modèle dans les médias depuis 2008, mais La Silla Vacia n'est en ligne que depuis peu de temps. Cependant, il a réalisé un impact remarquable. Son site Web a reçu 435 890 visiteurs distincts et ses articles ont été cités dans les journaux et magazines les plus importants du pays, du conservateur El Nuevo Siglo à Semana.com, El Tiempo, El Espectador, El Nuevo Dia, Gatopardo, Revista Arcadia et MSN. . Juanita a récemment été élue "Femme de l'année" par le magazine féminin Fucsia de la maison d'édition Semana pour son travail avec La Silla Vacia. La section La Movida del Dia a engagé 60 des décideurs les plus importants du pays et 14 hauts responsables. les blogueurs de profil écrivent régulièrement sur l'économie, les médias, la sécurité et la justice, l'environnement, etc. Parmi ceux-ci figurent Juan Carlos Flóres, ancien conseiller municipal de Bogota, candidat à la mairie et expert urbain, et César Caballero, qui a démissionné de son poste de directeur de l'Institut national des statistiques, lorsqu'il a été contraint de gonfler les indicateurs économiques. Le blog Blogoeconomía est rédigé par neuf économistes du CEDE, le prestigieux groupe de réflexion de la Faculté d'économie de La Universidad de los Andes. Mi Puesto compte 12 990 utilisateurs enregistrés et La Silla Vacia compte plus de 10 000 abonnés sur Facebook et 15 000 sur Twitter. Certains de ces utilisateurs ont participé aux reportages de La Silla Vacia, par ex. un reportage sur l'audience publique d'un général accusé de la disparition de plusieurs personnes dans l'attentat du Palais de Justice en 1985 ; un autre, écrit en collaboration par plusieurs utilisateurs, décrit un effort de réforme politique. Le personnel de reportage de La Silla Vacia vise à raconter des histoires que personne d'autre ne racontera. Une histoire a révélé les efforts du ministre colombien de l'Agriculture pour restructurer le personnel des agences rurales d'une manière qui soutiendrait mieux sa prochaine campagne présidentielle, laissant des centaines de fonctionnaires du gouvernement au chômage. Une autre histoire décrit l'espionnage systématique par l'agence nationale de renseignement des organisations de défense des droits de l'homme. Un troisième a révélé des entreprises qui avaient financé le référendum pour réélire le président. Malgré sa courte trajectoire, La Silla Vacia a publié des histoires qui ont été des scoops en Colombie. Les journalistes de Juanita ont été les premiers à raconter comment les fils de l'ancien président Álvaro Uribe évinçaient les recycleurs d'ordures du marché. Ils ont également été les premiers à identifier qui était à l'origine d'une disposition d'un projet de loi qui profitait aux riches propriétaires d'une entreprise d'électricité. La Silla Vacia a découvert que plusieurs entreprises qui avaient financé les élections présidentielles avaient bénéficié d'exonérations fiscales spéciales pour une entreprise d'huile de palme. Et La Silla Vacía a eu le plus gros scoop de l'année, lorsqu'elle a révélé un jour à l'avance que la Cour constitutionnelle allait déclarer inconstitutionnel le référendum pour permettre au président Uribe d'exercer un troisième mandat. Cette nouvelle était la plus attendue depuis des mois. Juanita et son équipe travaillent à l'élaboration de nouveaux récits pour rendre leurs histoires plus attrayantes pour le jeune public sans perdre la qualité de l'analyse. L'objectif de La Silla Vacia est d'engager toutes les générations, en particulier les jeunes, dans le débat public, afin que de nouvelles voix puissent être entendues et que la démocratie puisse être renforcée. Juanita a lancé La Silla Vacia avec une subvention de l'Open Society Institute, et une partie pour ses économies . Pour soutenir le site Web, elle a créé une unité commerciale avec une équipe différente qui ne travaille pas à La Silla Vacía mais dans la société Blogosfera Producciones S.A.S qui aide à soutenir le travail journalistique de La Silla Vacía avec des services de conseil aux entreprises dans l'utilisation des technologies Web. et les logiques Web. En peu de temps, Juanita a pu soutenir commercialement plus de la moitié des opérations journalistiques avec ces services de conseil et avec des ateliers et des formations au journalisme en ligne. Il s'agit d'un succès majeur pour les médias indépendants et la preuve que de tels modèles peuvent être durables, étant donné le contexte colombien où la plupart des flux publicitaires vont à des entreprises de médias bien connectées et établies. Dans sa courte vie, La Silla Vacia a atteint le sommet de 2 millions de vues et 450 000 utilisateurs par mois en période électorale. Après les élections, La Silla Vacía s'est stabilisée autour de 120 000 utilisateurs uniques et 700 000 pages vues par mois. L'objectif de Juanita est d'avoir 200 000 utilisateurs fréquents, 1 million de vues par mois au cours de sa deuxième année. Elle veut positionner La Silla Vacia comme la source d'information la plus consultée pour l'intérêt de chaque citoyen pour le développement du pays ainsi qu'un exemple de nouveau journalisme à l'intérieur et à l'extérieur de la Colombie. pour s'adresser à un public plus large. Elle s'attache à attirer des journalistes professionnels, des étudiants et des écologistes dans son projet. En tant que membre de la Fundación Iberoamericana de Periodismo, Juanita vise à partager son expérience et sa méthodologie pour se propager au niveau régional.