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Renay Onur
TurquieAdim Adim
Ashoka Fellow depuis 2014

La société civile en plein essor de la Turquie reste largement détachée du public, caractérisée par de faibles niveaux de soutien des citoyens en tant que membres, bénévoles ou donateurs. En prenant le modèle familier de collecte de fonds par le biais de sports d'endurance tels que la course, la natation et le vélo, et en l'adaptant aux coutumes locales, Adım Adım fait bien plus que mobiliser des ressources pour les ONG : ils créent un mouvement de citoyens et d'organisations modèles qui sont convaincu de créer le changement social, étape par étape.

#Philanthropie#Changement social#Société civile#Collecte de fonds#Organisation non gouvernementale#Sociologie#Innovation sociale#Istanbul

La personne

Itır et Renay ont tous deux passé une grande partie de leur vie à l'étranger et se sont réinstallés dans leur ville natale d'Istanbul au cours de la dernière décennie. Itır, une jeune et brillante universitaire qui utilise souvent les installations de son université pour lancer son prochain projet social, faisant de la recherche, enseignant et publiant sur les droits de l'homme, les questions de genre et l'entrepreneuriat social en Turquie, et Renay, une professionnelle du développement des affaires et désormais entrepreneur en série, les chemins se sont croisés grâce à leur passion commune : diriger et responsabiliser la société civile. Se souvenant de leurs expériences de retour en Turquie, ils ont décidé de commencer à collecter des fonds pour une ONG dès que possible. Voyant le succès et le soutien de leurs proches, ils se sont organisés en ateliers sans fin pour développer l'idée, les principes et le mécanisme derrière la plateforme Adım Adım qui attirerait plus de personnes à rejoindre la cause. Aujourd'hui, Itır est plus impliqué dans les activités de relations publiques, de communication et de renforcement de la communauté entre les athlètes, les donateurs et les ONG, tandis que Renay se concentre sur le développement organisationnel, la mesure de l'impact et les relations avec les entreprises.

La nouvelle idée

Voyant une opportunité dans la déconnexion entre les citoyens et les ONG en Turquie, Itır et Renay ont uni leurs forces pour construire une plate-forme qui comblerait cet écart et permettrait aux deux groupes de faire des interventions stratégiques et efficaces pour résoudre les problèmes urgents de la Turquie. Ils ont décidé d'utiliser un modèle qu'ils connaissaient depuis l'étranger, mais qui restait totalement inconnu dans le contexte turc. Prenant le modèle familier de la collecte de fonds par le biais de sports d'endurance tels que la course, la natation et le vélo, et l'adaptant aux coutumes locales, ils ont réussi à créer un mouvement de citoyens et d'ONG modèles convaincus de créer un changement social. En moins de 6 ans, ce qui a commencé avec 6 coureurs est devenu une plateforme de 3 700 membres, attirant 34 000 donateurs individuels pour faire en moyenne 80 USD de dons, récoltant plus de 850 000 à 900 000 USD qui sont distribués à 8 ONG par an. L'échelle atteinte par Adım Adım devient encore plus significative par rapport à d'autres initiatives locales : le montant des fonds qu'elles lèvent et accordent aux ONG chaque année équivaut à celui des fondations des principaux industriels du pays, tandis que leur nombre de bénévoles et de donateurs dépasse 99% de tous ONG en Turquie. La clé du succès d'Adım Adım a été la créativité pour voir le potentiel, la détermination à atteindre les normes les plus élevées possibles en matière de professionnalisme et de transparence et la capacité à coacher, motiver et mobiliser à la fois les collecteurs de fonds individuels et les ONG pour faire la différence. Adım Adım a également réussi à être une plate-forme inclusive malgré la polarisation croissante de la scène politique et de la société civile en Turquie.

Le problème

Les organisations de la société civile (OSC) turques se sont considérablement développées au cours de la dernière décennie, tant en termes de qualité que de quantité. Cependant, le bénévolat et les contributions philanthropiques aux ONG restent plutôt faibles (la première à 4 % et la seconde à 10 %), ce qui constitue un obstacle à la croissance et à l'impact de la société civile dans la réalisation des objectifs ambitieux de démocratisation et de développement de la Turquie. En conséquence, les OSC restent faibles en tant qu'organisations alors qu'elles tentent de mener à bien leurs programmes avec des ressources insuffisantes. Faire du sport n'est pas très populaire en Turquie, sauf certains types, et même ceux-ci sont pratiqués par un petit pourcentage de la population. En général, le sport est considéré comme un passe-temps de luxe pour ceux qui ont un revenu disponible et des loisirs supplémentaires. D'autre part, un nouveau groupe de professionnels urbains dynamiques et jeunes a émergé, qui sont également des athlètes amateurs soucieux de leur santé souhaitant «faire quelque chose» pour contribuer à un changement social positif en Turquie. Faute de moyens et de temps pour concevoir les bonnes stratégies, ils se retrouvent souvent coincés avec les dons caritatifs à l'ancienne, faits en nature et directement à ceux qui en ont besoin, atténuant les symptômes plutôt que d'intervenir à la racine des problèmes sociaux.

La stratégie

Adım Adım rassemble des athlètes et les accompagne dans leur préparation à des événements sportifs en échange de leur engagement à récolter une certaine somme d'argent à des fins caritatives. Les athlètes bénéficient également d'une infrastructure qui les aide à identifier des projets d'ONG percutants, professionnels et transparents qui s'occupent également des questions administratives liées à la collecte de fonds et à l'octroi de subventions. D'autre part, les ONG sont en mesure de faire connaître leur travail et leurs projets, sont coachées pour mettre en œuvre leur projet de manière professionnelle et en rendre compte de manière transparente tout en étant également encouragées à apprendre des autres bénéficiaires Adım Adım. Ce qui a commencé comme la mobilisation de donateurs individuels par le biais du sport est en train de devenir un mouvement de la société civile autour de la citoyenneté active : les individus ont commencé à se mobiliser pour collecter des fonds pour des problèmes qui leur tiennent à cœur, que ce soit par le biais d'Adım Adım, sportif ou non. La première fondation communautaire et le premier fonds pour les femmes d'Istanbul sont en route, dirigés et inspirés par des personnes qui étaient auparavant impliquées dans Adım Adım en tant que collecteurs de fonds et donateurs. La municipalité d'Istanbul a commencé à canaliser une partie des fonds provenant des frais d'entrée tardifs au Marathon Eurasie d'Istanbul vers des organisations caritatives et des particuliers ont commencé à créer leurs propres groupes Adım Adım à travers le pays. Bien qu'Adım Adım soutienne activement 8 organisations, Itir et Renay se sont également portés volontaires pour travailler sur une base avec 6 autres ONG les consultant sur l'utilisation de la course caritative comme méthode de collecte de fonds qui ont collecté un total de 100 000 USD grâce à leurs efforts conjoints. Ils ont également donné plus de 50 conférences dans des ONG, des entreprises, des universités, des lycées et des associations sur la collecte de fonds par le biais des sports d'endurance. Dans un avenir proche, ils prévoient de mettre en ligne la structure Adım Adım, ce qui ferait de la participation un processus automatisé pour les individus et les ONG, élargissant considérablement leur portée.