Changemaker Library utilise des cookies pour fournir des fonctionnalités améliorées et analyser les performances. En cliquant sur "Accepter", vous acceptez de paramétrer ces cookies comme indiqué dans le Politique de cookiesCliquer sur "Déclin" peut empêcher certaines parties de ce site de fonctionner comme prévu.
Gustavo Gindre Monteiro SoaresBrésil • Ashoka Fellow depuis 1995
Chef de file d'une communauté croissante de spécialistes des communications au Brésil, Gustavo Gindre Monteiro Soares a réuni un groupe de professionnels des communications socialement conscients pour concevoir de nouvelles façons d'utiliser les communications pour atteindre et servir les citoyens moyens. Utilisant une méthodologie de "laboratoire vivant", le groupe cherche des moyens plus efficaces de sensibiliser le public et de se préoccuper des besoins urgents de la communauté.
La personne
Gustavo est né et a grandi à Rio de Janeiro. Il a passé la plupart de ses années universitaires en tant qu'étudiant militant tout en obtenant un diplôme en communication sociale, spécialisé en journalisme. Pendant qu'il était à l'université, il a créé un service de presse étudiant alternatif et a collaboré avec d'autres militants pour former une organisation qui s'est engagée dans la formation au leadership, l'alphabétisation des adultes et la formation du personnel pour les organisations de citoyens dans les communautés pauvres. L'intérêt de Gustavo pour la transformation des valeurs culturelles découle de son engagement de toute une vie envers le changement social et de sa pratique bouddhiste, qui appelle à l'harmonie de la pensée et de l'action.
La nouvelle idée
Il y a deux ans, avec un groupe de collègues spécialistes de la communication à Rio de Janeiro, Gustavo Monteiro Soares a fondé l'Institut pour la société et pour les études et projets de communication (INDECS). L'idée du nouvel institut est née de sa frustration face à ce qu'il considérait comme la tendance des militants sociaux à réduire tous les problèmes à des questions politiques et économiques. Il était également convaincu que les organisations citoyennes militantes ne parvenaient pas à communiquer efficacement leurs idées, s'appuyant presque exclusivement sur les médias pour transmettre leurs messages et évitant l'approche plus approfondie et plus variée que la tâche exige. Gustavo a fait part de ses inquiétudes à un groupe de spécialistes de la communication. qui partage son point de vue selon lequel le grand public au Brésil doit s'engager plus activement dans la résolution des problèmes sociaux et que, dans cette optique, l'élaboration de stratégies de communication nouvelles et créatives serait essentielle. Mais Gustavo et ses associés étaient également convaincus qu'eux-mêmes et d'autres dans leur profession avaient beaucoup à apprendre avant de pouvoir développer les nouvelles approches nécessaires. Avec ces plusieurs besoins en vue, l'Institut a lancé deux premiers projets qui emploient un "laboratoire vivant " et sont considérés comme des terrains d'essai pour le développement de nouvelles approches pratiques et basées sur la base dans le domaine des communications. Dans le premier projet, Gustavo, ses collègues et les habitants de deux communautés proches de Rio de Janeiro travaillent ensemble sur un certain nombre de projets de communication locaux, y compris la production de radio et de vidéo et les journaux locaux. Dans le second, un traversier public de banlieue est utilisé comme laboratoire pour le développement et la démonstration de méthodes plus efficaces pour accroître la sensibilisation et la responsabilité du public sur les questions environnementales.
Le problème
L'idée que les actions des citoyens individuels contribuent à une liste croissante de maux sociaux, y compris la pollution, la violence et la corruption, et que les individus doivent donc assumer la responsabilité de résoudre ces problèmes, est largement acceptée dans certaines sociétés comme une composante importante de leurs valeurs culturelles . Malheureusement, cependant, de telles notions ne sont pas largement répandues au Brésil. En effet, de telles idées sont si étrangères que les activistes sociaux eux-mêmes échouent souvent à identifier les valeurs culturelles et les modèles de comportement qui renforcent les habitudes négatives préjudiciables au reste de la société. Certains analystes des communications pensent que les médias de masse jouent désormais un rôle prédominant dans la définition des problèmes et des solutions de l'avenir, et que l'évolution des valeurs culturelles sera largement déterminée par ceux qui contrôlent les médias. Mais pour Gustavo, l'évolution des valeurs culturelles sera influencée non seulement par les personnes qui détiennent les droits de diffusion et possèdent des studios de cinéma et de télévision, mais aussi par les innombrables échanges quotidiens entre citoyens privés dans une grande variété de forums dans lesquels les médias jouent un rôle important. mais en aucun cas un rôle exclusif. Dans les médias de masse, les Brésiliens reçoivent quotidiennement une avalanche de messages axés sur l'exploitation et la violence et presque aucun ne suggérant des rôles importants à jouer dans la lutte contre ces fléaux. Selon Gustavo, le principal défi consiste à trouver de nouvelles approches prometteuses pour remédier à ce déséquilibre.
La stratégie
Dans la première de leurs entreprises expérimentales, le projet "Université sociale", Gustavo a pris contact dans deux communautés typiques près de Rio de Janeiro avec des organisations qui étaient déjà engagées dans le développement de programmes d'éducation publique axés sur les problèmes communautaires fondamentaux, y compris la collecte des ordures, les mesures de santé préventives et la violence liée à la drogue. Travaillant en étroite collaboration avec ces militants, Gustavo et ses collègues examinent plusieurs approches de communication alternatives et développent de nouvelles stratégies qui renforceront l'impact de leurs messages et mettront l'accent sur les valeurs sous-jacentes de responsabilité sociale. Dans la deuxième des entreprises expérimentales, "Viva Barca" ("Living Boat"), Gustavo utilise le ferry-boat quotidien de Niteroi à Rio de Janeiro pour construire des environnements d'apprentissage pour adultes et enfants. Les milliers de navetteurs quotidiens fournissent un excellent "public captif" pour une expérience de techniques d'éducation publique de masse, et les messages environnementaux du projet se concentrent sur le nettoyage de la baie de Guanabara, à travers laquelle le ferry voyage. Pour encourager de nouvelles façons de penser aux problèmes environnementaux et de prendre personnellement la responsabilité des améliorations nécessaires, Gustavo a développé la musique, le théâtre et d'autres formes d'expression culturelle pour atteindre les navetteurs du ferry. Un bulletin d'information et des vidéos à bord renforceront ces messages et présenteront d'autres questions connexes, notamment les conditions de travail sûres, l'assainissement de base et le recyclage des ordures. Dans les deux projets, ainsi que dans d'autres entreprises, Gustavo cherche de nouvelles façons d'utiliser les communications pour promouvoir le pluralisme, la non-violence et l'harmonie écologique en tant que valeurs culturelles au niveau local. Et en introduisant de nouvelles formes d'expression culturelle qui seront largement acceptées par le public, il espère également pousser les principaux médias dans ces mêmes directions.