Your Privacy

Changemaker Library uses cookies to provide enhanced features, and analyze performance. By clicking "Accept", you agree to setting these cookies as outlined in the Cookie Policy. Clicking "Decline" may cause parts of this site to not function as expected.

Gustavo Gindre Monteiro Soares
BrasilAshoka Fellow sejak 1995

Seorang pemimpin dalam komunitas spesialis komunikasi yang berkembang di Brasil, Gustavo Gindre Monteiro Soares telah mengumpulkan sekelompok profesional komunikasi yang sadar sosial untuk merancang cara baru menggunakan komunikasi untuk menjangkau dan melayani warga negara biasa. Dengan menggunakan metodologi "laboratorium hidup", kelompok ini mencari cara yang lebih efektif untuk meningkatkan kesadaran dan kepedulian publik terhadap kebutuhan masyarakat yang mendesak.

#Komunikasi#Bisnis & Perusahaan Sosial#Budaya#Aktivisme#Aktivisme pemuda#Rio de Janeiro#Sosiologi#Media massa#Komunikasi

Orang

Gustavo lahir dan besar di Rio de Janeiro. Dia menghabiskan sebagian besar masa kuliahnya sebagai aktivis mahasiswa sambil mendapatkan gelar dalam komunikasi sosial, dengan spesialisasi jurnalisme. Semasa kuliah, ia mendirikan layanan pers mahasiswa alternatif dan berkolaborasi dengan aktivis lain untuk membentuk organisasi yang bergerak dalam pelatihan kepemimpinan, keaksaraan orang dewasa, dan pelatihan staf untuk organisasi warga di komunitas miskin. Minat Gustavo dalam mengubah nilai-nilai budaya berasal dari komitmen seumur hidupnya terhadap perubahan sosial dan praktik Buddhisnya, yang menyerukan keselarasan pemikiran dan tindakan.

Ide Baru

Dua tahun lalu, bersama sekelompok kolega spesialis komunikasi di Rio de Janeiro, Gustavo Monteiro Soares mendirikan Institute for Society and for Communication Studies and Projects (INDECS). Ide pembentukan lembaga baru ini lahir dari rasa frustrasinya dengan apa yang dilihatnya sebagai kecenderungan para aktivis sosial untuk mereduksi segala persoalan menjadi persoalan politik dan ekonomi. Dia juga yakin bahwa organisasi warga aktivis gagal mengkomunikasikan ide-ide mereka secara efektif, bergantung hampir secara eksklusif pada media untuk menyampaikan pesan mereka dan menghindari pendekatan yang lebih dalam dan lebih bervariasi yang dibutuhkan oleh tugas tersebut. yang berbagi pandangannya bahwa masyarakat umum di Brasil harus lebih aktif terlibat dalam menangani masalah sosial dan, untuk itu, pengembangan strategi komunikasi yang baru dan kreatif akan menjadi penting. Tetapi Gustavo dan rekan-rekannya juga yakin bahwa mereka dan orang lain dalam profesinya memiliki banyak hal untuk dipelajari sebelum mereka dapat mengembangkan pendekatan baru yang dibutuhkan. Dengan melihat beberapa kebutuhan tersebut, Institut telah meluncurkan dua proyek awal yang menggunakan "laboratorium hidup. "metodologi dan dipandang sebagai dasar pengujian untuk pengembangan pendekatan baru praktis berbasis akar rumput di bidang komunikasi. Dalam proyek pertama, Gustavo, rekan-rekannya dan penduduk di dua komunitas dekat Rio de Janeiro bekerja bersama dalam sejumlah proyek komunikasi lokal, termasuk produksi radio dan video serta surat kabar lokal. Kedua, kapal feri komuter umum digunakan sebagai laboratorium untuk pengembangan dan demonstrasi metode yang lebih efektif untuk meningkatkan kesadaran dan tanggung jawab publik terhadap masalah lingkungan.

Masalah

Gagasan bahwa tindakan individu warga berkontribusi pada daftar penyakit sosial yang terus bertambah, termasuk polusi, kekerasan dan korupsi, dan bahwa individu harus memikul tanggung jawab untuk mengatasi masalah tersebut, diterima secara luas di beberapa masyarakat sebagai komponen penting dari nilai-nilai budaya mereka. . Sayangnya, bagaimanapun, gagasan seperti itu tidak diterima secara luas di Brasil. Memang, ide-ide semacam itu sangat asing sehingga para aktivis sosial sendiri sering gagal mengidentifikasi nilai-nilai budaya dan pola perilaku yang memperkuat kebiasaan negatif yang merusak seluruh masyarakat. Beberapa analis komunikasi percaya bahwa media massa sekarang memainkan peran yang sangat dominan dalam mendefinisikan masalah dan solusi masa depan, dan bahwa nilai-nilai budaya yang berkembang akan sangat ditentukan oleh mereka yang mengontrol media. Tetapi bagi Gustavo, nilai-nilai budaya yang berkembang akan dipengaruhi tidak hanya oleh orang-orang yang memegang hak siar dan memiliki studio film dan televisi, tetapi juga melalui pertukaran harian yang tak terhitung jumlahnya di antara warga negara dalam berbagai forum di mana media massa memainkan peran penting. tetapi tidak berarti peran eksklusif. Di media massa, warga Brasil menerima serangan harian pesan yang berfokus pada eksploitasi dan kekerasan dan hampir tidak ada yang menyarankan peran penting untuk dimainkan dalam memerangi penyakit semacam itu. Dalam pandangan Gustavo, tantangan utama adalah menemukan pendekatan baru yang menjanjikan untuk mengatasi ketidakseimbangan itu.

Strateginya

Dalam percobaan pertama mereka, proyek "Universitas Sosial", Gustavo melakukan kontak di dua komunitas tipikal di dekat Rio de Janeiro dengan organisasi yang telah terlibat dalam mengembangkan program pendidikan publik yang berfokus pada masalah komunitas inti, termasuk pengumpulan sampah, tindakan pencegahan kesehatan dan kekerasan terkait narkoba. Bekerja sama dengan para aktivis tersebut, Gustavo dan rekan-rekannya mengkaji beberapa pendekatan komunikasi alternatif dan mengembangkan strategi baru yang akan meningkatkan dampak pesan mereka dan menekankan nilai-nilai tanggung jawab sosial yang mendasarinya. Dalam usaha eksperimental kedua, "Viva Barca" ("Perahu Hidup"), Gustavo menggunakan kapal feri komuter harian dari Niteroi ke Rio de Janeiro untuk membangun lingkungan belajar bagi orang dewasa dan anak-anak. Ribuan penumpang harian menyediakan "pendengar yang baik" untuk eksperimen teknik pendidikan umum massal, dan pesan lingkungan dari proyek tersebut berfokus pada pembersihan Teluk Guanabara, yang dilintasi feri. Untuk mendorong cara berpikir baru tentang masalah lingkungan dan mengambil tanggung jawab pribadi untuk perbaikan yang diperlukan, Gustavo telah mengembangkan musik, teater, dan bentuk ekspresi budaya lainnya untuk menjangkau penumpang kapal feri. Buletin dan video on-board akan memperkuat pesan tersebut dan memperkenalkan masalah terkait lainnya, termasuk kondisi kerja yang aman, sanitasi dasar, dan daur ulang sampah. Baik dalam proyek maupun dalam kegiatan lain, Gustavo mencari cara baru untuk menggunakan komunikasi untuk mempromosikan pluralisme, non-kekerasan, dan harmoni ekologis sebagai nilai budaya di tingkat akar rumput. Dan dengan memperkenalkan bentuk-bentuk ekspresi budaya baru yang akan diterima publik secara luas, ia juga berharap dapat mendorong media arus utama ke arah yang sama.