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Renay OnurTurchia • Adim Adim
Ashoka Fellow dal 2014
Ashoka Fellow dal 2014
La fiorente società civile turca rimane in gran parte distaccata dal pubblico, caratterizzata da bassi livelli di sostegno dei cittadini come membri, volontari o donatori. Prendendo il modello familiare di raccolta fondi attraverso sport di resistenza come corsa, nuoto e ciclismo, e adattandolo alle usanze locali, Adım Adım sta ottenendo molto di più che sfruttare le risorse per le ONG: stanno creando un movimento di cittadini e organizzazioni modello che sono convinto di creare un cambiamento sociale, passo dopo passo.
La persona
Itır e Renay hanno entrambi trascorso gran parte della loro vita all'estero e si sono reinsediati nella loro città natale, Istanbul, negli ultimi dieci anni. Itır, una giovane e brillante accademica che spesso usa le strutture della sua università per lanciare il suo prossimo progetto sociale, facendo ricerca, insegnando e pubblicando sui diritti umani, le questioni di genere e l'imprenditoria sociale in Turchia, e Renay, una professionista di successo nello sviluppo del business e ora un imprenditore seriale, si sono incrociati attraverso la loro passione comune: correre e responsabilizzare la società civile. Ricordando le loro esperienze stabilite in Turchia, hanno deciso di iniziare la raccolta fondi per una ONG nella prossima occasione possibile. Vedendo il successo e il supporto dei loro cari, si sono organizzati in infiniti seminari per sviluppare l'idea, i principi e il meccanismo alla base della piattaforma Adım Adım che avrebbe attirato più persone a unirsi alla causa. Oggi Itır è maggiormente coinvolto nelle attività di PR, comunicazione e costruzione di comunità tra atleti, donatori e ONG, mentre Renay si concentra sullo sviluppo organizzativo, sulla misurazione dell'impatto e sulle relazioni aziendali.
La Nuova Idea
Vedendo un'opportunità nella disconnessione tra cittadini e ONG in Turchia, Itır e Renay hanno unito le forze per costruire una piattaforma che colmi questo divario e autorizzi entrambi i gruppi a compiere interventi strategici ed efficaci per risolvere i problemi urgenti della Turchia. Hanno deciso di utilizzare un modello che conoscevano dall'estero, ma che è rimasto totalmente sconosciuto nel contesto turco. Prendendo il modello familiare di raccolta fondi attraverso sport di resistenza come corsa, nuoto e ciclismo, e adattandolo alle usanze locali, sono riusciti a creare un movimento di cittadini modello e ONG convinti di creare un cambiamento sociale. In meno di 6 anni, quella che è iniziata con 6 corridori è diventata una piattaforma di 3700 membri, attirando 34.000 donatori individuali per fare una media di donazioni di 80 USD, raccogliendo oltre 850.000-900.000 USD che vengono distribuiti a 8 ONG all'anno. La scala raggiunta da Adım Adım diventa ancora più significativa rispetto ad altre iniziative locali: la quantità di fondi che raccolgono e concedono annualmente alle ONG è pari a quella delle principali fondazioni industriali del Paese, mentre il loro numero di volontari e donatori supera il 99% di tutti ONG in Turchia. La chiave del successo di Adım Adım è stata la creatività per vedere il potenziale, la determinazione a raggiungere i più alti standard possibili in termini di professionalità e trasparenza e capacità di istruire, motivare e mobilitare sia le raccolte fondi individuali che le ONG per fare la differenza. Adım Adım è anche riuscita a essere una piattaforma all-inclusive nonostante la scena politica e della società civile sempre più polarizzata della Turchia.
Il problema
Le organizzazioni della società civile turca (OSC) sono cresciute in modo significativo nell'ultimo decennio sia in termini di qualità che di quantità. Tuttavia, i contributi di volontariato e filantropici alle ONG rimangono piuttosto bassi (la prima al 4% e la seconda al 10%), rappresentando un ostacolo all'ulteriore crescita e all'impatto della società civile nel raggiungimento degli ambiziosi obiettivi di democratizzazione e sviluppo della Turchia. Di conseguenza, le OSC rimangono deboli come organizzazioni mentre cercano di portare a termine i loro programmi con risorse insufficienti. Impegnarsi in sport non è molto popolare in Turchia tranne alcuni tipi, e anche quelli sono praticati da una piccola percentuale della popolazione. In generale, lo sport è visto come un hobby di lusso per coloro che hanno un reddito disponibile e tempo libero extra. D'altra parte, è emerso un nuovo gruppo di professionisti urbani dinamici e giovani, che sono anche atleti dilettanti attenti alla salute che desiderano "fare qualcosa" per contribuire a un cambiamento sociale positivo in Turchia. Con la mancanza di mezzi e tempo per escogitare le giuste strategie, spesso si trovano bloccati con le donazioni di beneficenza vecchio stile, fatte in natura e direttamente a chi ne ha bisogno, migliorando i sintomi piuttosto che intervenire alla radice dei problemi sociali.
La strategia
Adım Adım riunisce gli atleti e li assiste nella loro preparazione per gli eventi sportivi in cambio della loro impresa di raccogliere una determinata somma di denaro per scopi di beneficenza. Agli atleti viene inoltre fornita un'infrastruttura che li aiuta a identificare progetti di ONG di impatto, professionali e trasparenti che si occupano anche delle questioni amministrative relative alla raccolta di fondi e alla concessione di sovvenzioni. D'altra parte, le ONG sono in grado di pubblicizzare il loro lavoro e progetti, sono istruite per attuare il loro progetto in modo professionale e riferire su di loro in modo trasparente, incoraggiate anche ad imparare da altri beneficiari di Adım Adım. Quella che era iniziata come la mobilitazione dei singoli donatori attraverso i mezzi dello sport sta diventando un movimento della società civile attorno alla cittadinanza attiva: le persone hanno iniziato a mobilitarsi per raccogliere fondi per questioni che stanno loro a cuore, attraverso Adim Adim, sport o meno. La prima fondazione comunitaria e il fondo per le donne di Istanbul stanno arrivando, guidati e ispirati da persone che erano state precedentemente coinvolte con Adım Adım come raccolte fondi e donatori. Il comune di Istanbul ha iniziato a incanalare parte dei fondi provenienti dai biglietti d'ingresso in ritardo alla Istanbul Eurasia Marathon verso enti di beneficenza e individui hanno iniziato a creare i propri gruppi Adım Adım in tutto il paese. Sebbene Adım Adım supporti attivamente 8 organizzazioni, Itir e Renay si sono anche offerti volontari per lavorare insieme ad altre 6 ONG consultandole sull'utilizzo della corsa di beneficenza come metodo di raccolta fondi che hanno raccolto un totale di 100.000 USD come risultato dei loro sforzi congiunti. Hanno anche tenuto oltre 50 conferenze presso ONG, aziende, università, scuole superiori e associazioni sulla raccolta di fondi attraverso gli sport di resistenza. Nel prossimo futuro, hanno in programma di portare online la struttura Adım Adım che renderebbe la partecipazione un processo automatizzato per individui e ONG, ampliando notevolmente la loro portata.