グスタボギンドルモンテイロソアレス

ブラジル • 1995年フェロー選定

ブラジルで成長しているコミュニケーションスペシャリストのコミュニティのリーダーであるGustavoGindre Monteiro Soaresは、社会的に認識しているコミュニケーションプロフェッショナルのグループを集めて、コミュニケーションを使用して平均的な市民に到達し、サービスを提供する新しい方法を考案しました。このグループは、「生きている実験室」の方法論を採用して、差し迫ったコミュニティのニーズに対する一般の認識と関心を高めるためのより効果的な方法を模索しています。

人物

グスタボはリオデジャネイロで生まれ育ちました。彼は大学時代のほとんどを学生活動家として過ごし、ジャーナリズムを専門とする社会的コミュニケーションの学位を取得しました。彼は大学在学中に、代替の学生プレスサービスを立ち上げ、他の活動家と協力して、貧しい地域の市民組織のためのリーダーシップトレーニング、成人識字能力、およびスタッフトレーニングに従事する組織を形成しました。 文化的価値観の変革に対するグスタボの関心は、社会変革への生涯にわたる取り組みと、思考と行動の調和を求める仏教の実践に由来しています。

新しいアイディア

2年前、リオデジャネイロのコミュニケーションスペシャリストの同僚のグループとともに、グスタボモンテイロソアレスは社会コミュニケーション研究プロジェクト研究所（INDECS）を設立しました。新しい研究所のアイデアは、社会活動家がすべての問題を政治的および経済的問題に還元する傾向があると彼が見たものに対する彼の欲求不満から生まれました。彼はまた、活動家の市民組織が彼らのアイデアを効果的に伝えることができず、メッセージを送信するためにほぼ独占的にメディアに依存し、タスクが必要とするより深くより多様なアプローチを避けていると確信しました。グスタボはコミュニケーションスペシャリストのグループに懸念を表明しました。ブラジルの一般市民は社会問題への取り組みにもっと積極的に取り組む必要があり、そのためには、新しく創造的なコミュニケーション戦略の開発が不可欠であるという彼の見解を共有した。しかし、グスタボと彼の仲間は、彼らと彼らの職業の他の人々が必要な新しいアプローチを開発する前に学ぶことがたくさんあると確信していました。これらのいくつかのニーズを考慮して、研究所は「生きている実験室」を採用する2つの初期プロジェクトを開始しました「方法論であり、通信分野における実用的な草の根ベースの新しいアプローチの開発のためのテストの場と見なされています。最初のプロジェクトでは、グスタボ、彼の同僚、およびリオデジャネイロ近郊の2つのコミュニティの住民が、ラジオやビデオの制作、地元の新聞など、多くの地元のコミュニケーションプロジェクトに協力しています。第二に、公共の通勤フェリーは、環境問題に対する国民の意識と責任を高めるためのより効果的な方法の開発と実証のための実験室として使用されています。

問題

個々の市民の行動が汚染、暴力、汚職などの社会的病気のリストの増加に寄与し、したがって個人がそれらの問題に対処する責任を負わなければならないという考えは、文化的価値の重要な要素として一部の社会で広く受け入れられています。しかし残念ながら、そのような概念はブラジルでは広く支持されていません。確かに、そのような考えは非常に異質であるため、社会活動家自身が、社会の他の部分に損害を与える否定的な習慣を強化する文化的価値観や行動パターンを特定できないことがよくあります。 一部のコミュニケーションアナリストは、マスメディアが将来の問題と解決策を定義する上で圧倒的に支配的な役割を果たしており、進化する文化的価値は主にメディアを管理する人々によって決定されると信じています。しかし、グスタボにとって、進化する文化的価値観は、放映権を持ち、映画やテレビスタジオを所有している人だけでなく、マスメディアが重要な役割を果たすさまざまなフォーラムでの市民間の無数の日々の交流によっても影響を受けます。しかし、決して排他的な役割ではありません。マスメディアでは、ブラジル人は搾取と暴力に焦点を当てたメッセージの猛攻撃を毎日受け取り、そのような病気と戦う上で果たすべき重要な役割を示唆するものはほとんどありません。グスタボの見解では、主要な課題は、その不均衡に対処するための有望な新しいアプローチを見つけることです。

戦略

最初の実験的事業である「社会大学」プロジェクトでは、グスタボはリオデジャネイロ近郊の2つの典型的なコミュニティで、ゴミ収集、予防的健康対策など、コミュニティの中核問題に焦点を当てた公教育プログラムの開発にすでに取り組んでいる組織と連絡を取りました。と薬物関連の暴力。グスタボと彼の同僚は、これらの活動家と緊密に協力して、いくつかの代替コミュニケーションアプローチを検討し、メッセージの影響力を高め、根底にある社会的責任の価値を強調する新しい戦略を開発しています。 実験ベンチャーの2番目である「ビババルカ」（「リビングボート」）では、グスタボはニテロイからリオデジャネイロへの毎日の通勤フェリーボートを使用して、大人と子供のための学習環境を構築しています。毎日何千人もの通勤者が、大衆教育技術の実験に優れた「捕らえられた聴衆」を提供し、プロジェクトの環境メッセージは、フェリーが通過するグアナバラ湾の清掃に焦点を当てています。グスタボは、環境問題についての新しい考え方を奨励し、必要な改善に個人的な責任を負うことを奨励するために、フェリー通勤者に到達するための音楽、演劇、その他の文化的表現を開発しました。ニュースレターとオンボードビデオは、これらのメッセージを補強し、安全な労働条件、基本的な衛生設備、ゴミのリサイクルなど、その他の関連する問題を紹介します。 両方のプロジェクトで、そして他の事業でも、グスタボは、草の根レベルでの文化的価値として、多元主義、非暴力、生態学的調和を促進するためにコミュニケーションを使用する新しい方法を模索しています。そして、広く一般に受け入れられる新しい形の文化的表現を導入することによって、彼はまた、メインラインのメディアを同じ方向に動かすことを望んでいます。